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廣告學專業主修能力培養方案

时间:2015-05-25 09:28:51 点击:次

一、主修能力

廣告學專業的實踐主修能力是廣告文案創作能力。

二、考核標准

(一) 第五學期:廣告鑒賞與作品分析。觀賞指定的廣告作品,掌握分析思路與方法,以文字評析的方式分析作品的主題、特色、存在的問題及改進建議。

成績判定:按分析的思路及文筆的精彩程度進行評定,滿分100分,70分以上爲及格。

(二)第五學期:廣告文案寫作能力培養。根據所給的畫面和策略要求,在十分鍾內創作出符合廣告主題的廣告語,在規定時間內完成廣告節目腳本的創作。

成績判定:根據廣告語和電視腳本是否具有創意性、表述是否清晰、結構是否完整、有無錯字病句來進行評定,滿分100分,70分以上爲及格。

(三)第六學期:廣告創作。以提交廣告成品、現場說明答辯的形式進行考核,題材不限,必須原創。

成績判定:根據廣告制作的精良程度進行評定,滿分100分,70分以上爲及格。

三、訓練方式

(一)第五學期:廣告鑒賞與作品分析。爲學生指定必須賞析的廣告作品,每周進行一次賞析討論,每月完成一則文字分析報告。

(二)第五學期:廣告文案寫作能力培養。進行廣告文案尤其是廣告語的創作訓練,每周一次習作。

(三)第六學期:廣告創作。根據廣告創作的基本原理和技巧,將文字和畫面進行結合,共同表現創意,每月完成一個完整的廣告作品。鼓勵學生參加廣告大賽。

四、考核評價

第五學期:廣告鑒賞與作品分析。指導老師每月批改一次學生的作業,給出成績。要求每個學生的作業都要批改到,對存在的問題進行課堂講評,並對修改情況進行再次檢查。每月成績累計爲總評成績。以文字評析的方式進行考核。

第五學期:廣告文案寫作能力培養。指導老師每周批改一次學生的作業,給出成績。要求每個學生的作業都要批改到,對存在的問題進行課堂講評,並對修改情況進行再次檢查。每周成績累計爲總評成績。以文案創作的方式進行考核。

第六學期:廣告創作。指導老師每周要對廣告作品的進展情況進行檢查,要求每個學生都要檢查到,對存在的問題進行講解,並對修改情況進行檢查。每月作品由指導老師進行成績評定,組織公開展覽。每月成績累計爲總評成績。參加廣告大賽並獲獎者按大賽級別和獲獎等級獲得創新學分。以廣告成品的方式進行考核。

五、知識要求

爲獲得實踐主修能力,要求學生掌握廣告媒體、廣告效果、基礎美術、平面、色彩、立體構成、廣告文案寫作、廣告策劃與創意、電腦圖文設計、CI設計、廣告片創作等相關基礎知識。

六、學分規定

學生必須獲得主修能力11.5學分,其中廣告鑒賞與作品分析2學分、廣告文案寫作能力培養1.5學分、廣告創作8學分。


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